على هامش MIPCOM 2060
عصر" الوجبات السريعة " الترفيهية

تحول نمط الترفيه واستمتعنا بالمتعة ، حيث أصبح الترفيه مغلفاً، ومدفوعا ، ويوُصل مباشرة إلى مكان موجود فيه ، نستهلكه بشكل سلبي تماماً كوجبات الطعام السريعة الجاهزة ، بدلاً من الخروج لاستكشاف العالم ، يلجأ معظم الناس غالباً إلى مشاهدة الأفلام عبر الإنترنت، أو تصفح مقاطع الفيديو القصيرة ، أو ممارسة الألعاب من من راحة منازلهم ، فى شئ من الخمول ، والانفصال عن الأخرين، وجبات ترفيهيه تشتريها ، أو تأتي مجانية ،ّ تتناولها سريعاّ مع نمط الحياة الحديث المتسم بالسرعة وضيق الوقت ، ومعه اصبح جمهور السينما والتليفزيون يفضل الحصول على جرعات ترفيهية مكثفة وسريعة بدلاً من الأنشطة الترفيهية الطويلة والتقليدية . مثل مقاطع تيك توك ، ويلز ، إنستجرام ، و شورتس يوتيوب ، حيث يحصل المتفرج ، على التسلية والضحك أو المعلومة فى أقل من دقيقة . توفير فى الوقت يقابله سطحية المحتوي الترفيهي والثقافي ، ورغم انه متاح على الهواتف الذكية فى أى زمان ومكان ، إلا أنه يؤدي للادمان الرقمي ، والرغبة المستمرة فى الحصول على الدوبامين ، و سهولة الوصول اليه
حولت منصتا “يوتيوب” YouTube و”تيك توك” TikTok بشكل جذري من كونهما منافستين تقنيتين لوسائل الإعلام التقليدية، لتصبحا شريكتين أساسيتين في الإنتاج والتوزيع. وبدلاً من الاكتفاء باستخدام هذه المنصات لتسويق البرامج التلفزيونية القائمة، باتت كبرى هيئات البث العالمية واستوديوهات هوليوود تتعاون معها لإنتاج محتوى مخصص لها وبالاشتراك معها. وفي أعقاب ظهورها التاريخي في سوق “ميبكوم” MIPCOM العام الماضي ، وسعت “يوتيوب” حضورها لتتصدر المشهد في قصر المهرجانات Palais des Festivals .

تحولت استراتيجية هيئات البث ، أصبحت الشبكات التقليدية تستعين بمنصة “يوتيوب” على نطاق واسع لمنح حياة جديدة لأرشيفها البرامجي، ولتغذية تطبيقاتها الخاصة. فعلى سبيل المثال، كشفت هيئة البث الألمانية “RTL” أن رفع 200 حلقة مؤرشفة من مسلسلها الدرامي “Cobra 11” على “يوتيوب” حقق 30 مليون مشاهدة، مما أدى مباشرة إلى زيادة بنسبة 123% في عدد مشاهدات الفيديو على تطبيقها الخاص للبث المدفوع “RTL+”. كما أكد مسؤولون تنفيذيون، مثل جاستن كونولي الرئيس العالمي لقطاع الإعلام والرياضة ، أن كلاً من “YouTube TV” ومنصة “يوتيوب” الأساسية تندمجان بشكل مباشر في منظومة القنوات التلفزيونية المدفوعة ، لتتكامل بعمق مع البث التليفزيوني التقليدي .

إلا أن في الوقت الذي تزدهر فيه الشركات الكبرى، أبدى المنتجون الأصغر حجماً في “ميبكوم” استياءهم من هوامش الربح الضئيلة للغاية. ونظراً لأن الوصول الكامل إلى أدوات تقنية التحكم فى المشاهدة ” مثل أدوات الحجب الجغرافي ” يقتصر على شركات مختارة، يضطر المنتجون الصغار غالباً إلى دفع عمولة إضافية بنسبة 10% لجهات توزيع خارجية، تضاف إلى نسبة الـ 45% التي تقتطعها “يوتيوب” من الإيرادات.
دعا دينيس بابيروفسكي رئيس المحتوى العالمي في “تيك توك” ، كيانه التجاري إلى توسيع نطاق إنتاج “المسلسلات القصيرة جداً” Microdramas ، والتعامل مع المسلسلات العمودية القصيرة جداً —وهي أعمال درامية على النت منتشرة فى الصين ، تتكون من حلقات لا تتجاوز مدتها بضع دقائق بشكل عامودي يتناسب مع الهواتف المحمولة — باعتبارها “معياراً اختبارياً” جديداً لتقييم الملكية الفكرية. ⁠خطط إنتاجية ضخمة: أعلنت “تيك توك” عن شراكة استراتيجية كبرى مع استوديوهات “Made By Us Studios” لإنتاج مسلسلات عمودية عالية الجودة يقودها صنّاع محتوى، وذلك لعرضها عبر خلاصة “لك” For You feed وتطبيق PineDrama ” وهو تطبيق مستقل تابع لـ “تيك توك” مخصص للمسلسلات القصيرة ” وقد كُشف النقاب عن أول عملين ضمن هذه الشراكة، وهما: مسلسل “Player” من بطولة هانا ستوكينج ومسلسل “The Knock” من بطولة آدم روز .

حثّت منصة “تيك توك” استوديوهات هوليوود على التوقف عن الاستعانة بصنّاع المحتوى في نهاية المشروع لأغراض الترويج فقط، ودعت بدلاً من ذلك إلى جعلهم منذ البداية جزءاً محورياً من عمليات التمويل والتطوير وإشراكهم منذ اليوم الأول.

و استغلت “تيك توك” تواجدها في السوق لتعلن عن تحولها من مجرد أداة للتسويق الاجتماعي إلى محرك إنتاجي متكامل يضاهي معايير هوليوود.
…ولنا عودة مع وسائل الترفيه الجديدة .