البث التلفزيوني الرقمي .. وعادات المشاهدة

كان من المفروض أن تنهي مصر بثها التماثلي في منتصف يونيو ” حزيران ” 2015 ولكنها طلبت من الاتحاد الدولي للاتصالات تأجيل الانتقال لنفس التاريخ العام الحالي ، بعد أن اتفق علي خطة للبث الرقمي تغطي 116 بلدا في المؤتمر الذي عقده الاتحاد الدولي في جنيف عام 2006 وحتمية التحول للبث الرقمي ، وإعادة تقييم الترددات التي تملكها كل دولة حتي لايحدث أي تداخل بينها و بين ترددات الدول المجاورة .
والتحول من البث الأرضي التماثلي الي البث الرقمي سيتيح بث قنوات جديدة، فالتردد التماثلي الحالي ( 10 ترددات ) سيتحول مع الرقمي الي 100 قناة تليفزيونية يمكن استغلالها أو بيعها لمستثمرين .
البث الرقمي سيخلق في مصر سوقًا تجاريًا جديدة ويحقق عوائد مالية تصل الي 28 مليار جنيه علي الأقل مع تكلفة للتحول تصل الي 112.5 مليار جنيه تتحملها وزارة الاتصالات علي ان يتحمل اتحاد الإذاعة والتليفزيون بناء محطات البث وشراء المعدات.
لذا أصبح من الضروري تطوير مهارات العاملين في الإعلام الرقمي الجديد والاهتمام الأكاديمي بخريجي كليات الإعلام لمواجهة التطور السريع لوسائل الاتصال والتواصل من تليفزيون وإذاعة رقمية وصحافة رقمية ومواقع التواصل الاجتماعي عبر الإنترنت . ويعتبر تقنين وسائل الإعلام الرقمية مسألة ملحة لما يشهده القطاع الإلكتروني من فوضي انتشار الشائعات والأخبار المغلوطة ، وعدم احترام الملكية الفكرية باستيلائها علي محتوي الغير.
مع البث التلفزيوني الرقمي تغيرت عادات المشاهدة وأذواق المشاهدين ، وشوهدت تحولات اجتماعية واقتصادية وظواهر نجاح لعمالقة البث الرقمي مثل نتفليكس Netflix و HBO وإي إم سي EMC وأمازون Amazon في تقديم نموذج ناجح للمشاهدة عند الطلب يتسم بالكثافة والتنوع والتخصص ، وظهور نهج جديد في سرد المسلسلات التليفزيونية بقصصها المتعددة ذات الحبكة المعقدة تتطلب المزيد من التركيز والمشاهدة المستمرة مع العرض المستمر .
ومع هذا التغيير الجديد في عادات المشاهدة تدفقت أموالا طائلة لتوظيفها في خدمات البث الرقمي في منافسة شرسة.
ففي عام 2018 علي سبيل المثال أنفقت نتفليكس 13 مليار دولار علي المحتوى المبتكر وهذا أكبر بكثير مما تنفقه أي محطه بث اميركية وأربعة أضعاف ماتنفقه الشبكات الكبري في المملكة المتحدة.
ومع ازدياد المنافسة علي التليفزيون الرقمي أطلقت يوتيوب YouTube Premiereببرامج من الخيال العلمي ووضعت فيسبوك ثقلها وراء خدمتها Facebook Watch ، وتطلق ديزني خدمة البث الرقمي +Disney وستطلق ” وارنر ميديا ” Warner Media التابعة لشركة ET&T خدماتها ولاسيما مع ارتفاع إعداد مستخدمي منصات البث الرقمي ، وتراجع أعداد مستخدمي البث التلفزيوني التقليدي ، ففي الولايات المتحدة مليون أميركي ألغوا اشتراكهم في الكابل والأقمار الصناعية خلال أشهر الصيف الماضي وفقا ل Wall Street Journal.

وفي بريطانيا تجاوز البث التلفزيوني الرقمي الكابل والستالايت، فزادت اشتراكات نتفليكس وآمازون و Now TV الي 15.4 مليونًا مقارنة بخدمات سكاي Sky وڤيرچين ميديا Virgin Media و BT و Tac Tack. كما ألغي 3.5 مليون مقيم في بريطانيا رسوم الرخصة للقنوات التليفزيونية التماثيلية.
في المنطقة العربية الوضع مازال مختلفاً، فتشير بعض الإحصائيات ان 26% فقط من مستخدمي التليفزيون مدفوع الأجر في الإمارات والسعودية يشاركون بالدفع لمشاهدة محتوي رقمي وأقل من 10% فقط لخدمات التدفق الرقمي من إجمالي الجمهور المحتمل .
إن أكثر من خمسة لاعبين يقدمون خدمات محتوي تدفق رقمي في منطقة الشرق الأوسط مع دخول شركة + Fox السوق مؤخراً حيث تبث المحتوى علي شاهد+ ل MBC مع إقدام نتفليكس علي إنتاج الدراما العربية .
وفي مصر، وبالرغم من الوضع الاقتصادي لمعظم سكانها وتعود الغالبية علي الحصول علي الترفيه التلفزيوني بالمجان منذ ظهور التليفزيون في مصر مع بداية في الستينيات من القرن الماضي ، فقد انطلقت منذ شهور أول خدمة رقمية مصرية تتيح مشاهدة المحتوى الدرامي والبرامج من الأفلام والمسلسلات والأحداث الرياضية والأفلام الوثائقية والسهرات التليفزيونية لمحتوي مصري وعربي وباشتراك سنوي في حدود ألف جنيه مصري سنوياً .
التحديات هائلة للحفاظ علي معدل المشاهدين لاسيما الشباب في العصر الرقمي ، ولتجميع فئات عمرية مختلفة للمشاركة في المناسبات الوطنية أو المناسبات العامة كمسابقة كأس العالم ، وتقديم الدراما الشعبية التي تجمع الناس معا وسيلة للحفاظ علي المشاهد المتعطش لتليفزيون يجمع الطوائف والأذواق المختلفة إذا أحسن إختيار المحتوى وتقديم خدمات متنوعة مثل التعليم لزيادة نسبة المتعلمين ، مما سيكون له آثرا إيجابيا علي المنطقة .