الجيل الرقمي .. والإعلام المرئي
.

فى الزمانات عشت ايام استئجار الفيديو كاسيت VHS لمشاهدة عمل درامي تليفزيوني قد فاتني مشاهدته ، أو فيلم سينمائي استمتع به مع العائلة والأولاد فى سهرة قد تستغرق الثلاث ساعات ، أو أكثر ، كانت تحمل متعة خاصة وطقوساً عائلية حميمية لا يمكن لوسائل الترفيه الحديثة تعويضها ، رغم أن التكنولوجيا اليوم توفر لنا آلاف الأفلام بضغطة زر ومن دون مغادرة الأريكة، إلا أن “مشوار” الذهاب إلى محل الفيديو كان جزءاً لا يتجزأ من المتعة.
كانت رحلة اختيار ، تبدأ بالوقوف أمام الرفوف الخشبية وتأمل أغلفة الأشرطة، والنقاش العائلي الطويل للاتفاق على فيلم سهرة الخميس أو المسلسل العربي الذي ينتظره الجميع ، رحلة يشوبها الخوف من أن يكون الشريط الذي تبحث عنه “مُستأجراً” من قِبل شخص آخر، وفرحة العثور عليه وهو ما زال على الرف ، مصحوباً بطقس وألتزام مع صاحب الحانوت المؤجر بإعادة لف
الشريط إلى البداية قبل إرجاعه للمحل، مع الالتزام بأعادة الشريط بعد يوم أو يومين ، التزام حقيقي من أفراد العائلة بالجلوس معاً والافتراش أمام التلفزيون بوجود الشاي ” والفول واللب ” لمشاهدة العمل دون تشتت بالهواتف المحمولة ، كانت الأجهزة أبسط، لكن العلاقات واللحظات المشتركة كانت أكثر عمقاً ودفئاً.
ولأن ” دوام الحال من المحال ” ، حقيقة جسّدت واحدة من أكبر التحولات فى تاريخ البشرية ، فمع ظهور الهاتف المحمول تحول العالم من فضاءات مشتركة فى الفكر والثقافة ، فى الجد واللعب ، والترفيه إلى ” عوالم فردية ” ، اختفت معه تجمعات الأسرة ، ومجالس الأصدقاء، ولكن كل منهم يبحر فى عالمه الافتراضي الخاص الخاص ، مما عزز النزعة الفردية، وتحولت التكنولوجيا من وسيلة لتقريب البعيد ، إلى أداةً تبعد القريب
انتقلت فيه قنوات المشاهدة والترفيه بشكل شبه كامل من البث التلفزيوني التقليدي إلى منصات رقمية ذكية ، وقنوات بث رقمي ، عبر الأنترنت ، تستحوذ على النصيب الأكبر من وقت المشاهدة عالمياً وعربياً ، منها قنوات يوتيوب التى زاد انتشارها ، تضاعف الوقت الذي يقضيه الناس ، فى مشاهدتها ، مما يعزز دور المنصة المتنامي كوجهة مشاهدة منزلية. ارتفع متوسط المشاهدة اليومية ليوتيوب على أجهزة التلفزيون من 9 دقائق للفرد إلى 19 دقيقة في عام 2025 . وعلى مستوى جميع الأجهزة المتصلة بالإنترنت في المنزل، ارتفع إجمالي المشاهدة ليوتيوب إلى 41 دقيقة للفرد يوميًا، مقارنةً بـ 33 دقيقة . لا يزال الأطفال وجيل Z يشكلون أكبر شريحة من جمهور يوتيوب، . ولا تزال مقاطع الفيديو القصيرة تهيمن على عادات المشاهدة، حيث تعمل القنوات التلفزيونية على تكييف استراتيجيات محتواها بشكل متزايد لمواكبة تغير تفضيلات الجمهور.
تُبرز هذه النتائج تحوّل يوتيوب من منصةٍ تُركّز على الهواتف المحمولة إلى منافسٍ رئيسي لجذب انتباه المشاهدين، إلى جانب قنوات البث وخدمات البث المدفوعة . واستجابةً لذلك، تُولي قنوات البث العامة اهتمامًا متزايدًا ليوتيوب كجزءٍ أساسي من استراتيجيات التوزيع الخاصة بها. فعلى سبيل المثال، أبرمت القناة الرابعة وقناة ITV شراكاتٍ تُتيح توزيع برامج كاملة ومحتوى رقمي بالكامل على يوتيوب، إلى جانب اتفاقيات تجارية مُخصصة تُتيح لها مزيدًا من التحكم في الإعلانات. وبالمثل، وسّعت هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) استراتيجيتها على يوتيوب من خلال إنتاج محتوى يُركّز على المنصة وتعزيز حضورها على القناة، لا سيما للوصول إلى فئة الشباب.

****

في عالم الترفيه المتطور باستمرار، تظهر باستمرار أشكال وأساليب سرد قصصية جديدة لتلبية متطلبات الجمهور المتغيرة. ومن أحدث التطورات في عالم التلفزيون والمحتوى الرقمي، بروز المسلسلات الدرامية العمودية، أو المسلسلات القصيرة كما تُعرف .
” المعروفة باسم “دوانجو” duanju في الصين ” هي قصص قصيرة جداً، متسلسلة، تُصوَّر بنسبة عرض إلى ارتفاع 9:16 خصيصاً للعرض على الهواتف المحمولة ، و مدة الحلقة تتراوح عادةً بين دقيقة ودقيقتين، ويتألف الموسم الكامل غالباً من 50 إلى 80 حلقة يمكن مشاهدتها في أقل من ساعة ، تُبنى هذه المسلسلات على عنصر تشويق فوري في أول 3 إلى 5 ثوانٍ، ونهاية مثيرة في نهاية كل حلقة لجذب المشاهدين لإعادة المشاهدة أو شراء الإعلانات
كما تميل هذه المسلسلات إلى التركيز على القصص الميلودرامية ذات الطابع الدرامي، والتي تتضمن شخصيات مثل الرؤساء التنفيذيين المليارديرات، والهويات السرية، ومؤامرات الانتقام ، ومثلثات الحب الدرامية ، مصورة فى لقطات مقرّبة دقيقة على وجوه الممثلين لإبراز أدق تعابير الوجه والإيماءات وردود الفعل ضمن شاشة عمودية ضيقة.
الميكرو دراما العامودية لها منصات شائعة . منها … ‏ReelShort: أحد التطبيقات الرائدة باللغة الإنجليزية، ومتخصصة في المسلسلات الرومانسية ، . DramaBox منصة عالمية رئيسية تضم مكتبة ضخمة من المسلسلات الدرامية القصيرة.‏بالإضافة ل CandyJar / Tallflix / FlexTV: تطبيقات ومنصات ناشئة متخصصة في المسلسلات الدرامية القصيرة، تعمل على توسيع نطاق هذا النوع عالميًا، بما في ذلك مكتبات متنامية في المملكة المتحدة والولايات المتحدة.
فى تكامل تعمل هذه المنصات مع مواقع التواصل الإجتماعي الرئيسية مثل TikTok (مع ميزات تجريبية مثل Pine Drama) وInstagram بنشاط على دمج علامات تبويب وشبكات خاصة بالمسلسلات الدرامية القصيرة مباشرةً في صفحات المستخدمين.

ساهمت عدة عوامل في انتشار المسلسلات الدرامية القصيرة. أولها وأهمها النمو السريع لاستهلاك الوسائط عبر الأجهزة المحمولة
مع استمرار تزايد استخدام الهواتف الذكية، وخاصة بين الأجيال الشابة، يتجه المزيد من الناس إلى هواتفهم كوسيلة أساسية للوصول إلى الترفيه. بحسب تقرير صادر عن eMarketer عام ٢٠٢١، يقضي البالغون في الولايات المتحدة حوالي ٣.٥ ساعات يوميًا على الأجهزة المحمولة، ويقضون معظمها في مشاهدة محتوى الفيديو. وقد دفع هذا التحول في أنماط الاستهلاك المنصات والمبدعين إلى إعادة النظر في كيفية تقديم المحتوى لجمهور واسع.
أصبحت مقاطع الفيديو العمودية لغةً عالميةً لإنتاج المحتوى، تتجاوز الحدود الإقليمية والثقافية. وتكتسب هذه الجاذبية العابرة للثقافات أهميةً خاصةً للكتاب والمنتجين الساعين إلى التوزيع الدولي، إذ يُمكن تكييف هذا الشكل بسهولة مع مختلف اللغات والسياقات الثقافية وعادات المشاهدة.

****

…وفى عالم نعيش فيه ، تقرع فيه طبول التغيير االمستمر ، من تكنولوجيا وذكاء اصطناعي، وتحولات اقتصادية، واعتماد متزايد على الحلول الرقمية، عالم من اجيال y , x , z وهواتف ذكية وبروز وسائل وسائل التواصل الفوري والوجود الرقمي كجزء لا يتجزأ من تكوينهم الاجتماعي والثقافي .. سنري ونتوقع الكثير .