مجلة 24 ساعة
باريس، 4 فبراير 2026 – أعلنت MIP LONDON اليوم عن تفاصيل قمة “الترفيه للعلامات التجارية” الأولى من نوعها، وذلك ضمن فعاليات الدورة الثانية من سوق المحتوى التلفزيوني والبث المباشر الدولي، والتي ستُعقد في مركز IET London وفندق سافوي من الأحد 22 إلى الثلاثاء 24 فبراير 2026.
ويستند هذا البرنامج إلى قمة “الترفيه للعلامات التجارية” التي عُقدت في معرض MIPCOM CANNES في أكتوبر الماضي، وهو يُقام بالشراكة مع جمعية تسويق المحتوى ذي العلامات التجارية (BCMA). ويجمع البرنامج نخبة من أبرز المنتجين والعلامات التجارية والوكالات في مجال المحتوى المُموّل من العلامات التجارية، حيث يمزج بين عروض لدراسات حالة مبتكرة وجلسة نقاش رئيسية بقيادة خبراء.
… ابتداءً من يوم الأحد 22 فبراير، من الساعة 3:30 مساءً حتى 4:45 مساءً، سيُقام معرض “براند إنترتينمنت شوكيس” في مسرح تورينج التابع لمعهد التكنولوجيا والهندسة والتكنولوجيا في لندن، حيث سيُقدم رؤى قيّمة من أبرز الشخصيات التي تقف وراء مجموعة مختارة من أحدث وأهم التعاونات والإنتاجات القادمة، بما في ذلك:
سلسلة وثائقية واقعية مبتكرة بعنوان “برابوس: لحظة إبهار” من إنتاج استوديوهات ليونين (استوديوهات آي آند يو) بالتعاون مع علامة برابوس التجارية الرائدة في مجال السيارات الفاخرة عالية الأداء، والتي ستُعرض قريبًا على منصة برايم فيديو. تُقدم السلسلة نظرة حصرية على عالم السيارات الخارقة الفاخرة ومُصمميها، بمشاركة المتحدثين كريستيان مينبرغر، الرئيس التنفيذي للشؤون الرقمية في استوديوهات ليونين والمدير الإداري في استوديوهات آي آند يو، وقسطنطين بوشمان، الرئيس التنفيذي لشركة برابوس.
برنامج “دينر إز سكرابد”، وهو برنامج مسابقات طهي فريد من نوعه، تم إنشاؤه بالشراكة مع مؤسسة إيلين ماك آرثر، وإنتاج بارك فيليدج. يُقدّم الشيف دوغ ماكماستر، الحائز على نجمة ميشلان، برنامج “Dinner Is Scrapped” الذي يتحدى اثنين من أشهر الطهاة (فاي وينتر وستيفو ذا مادمان) في منافسة مع الزمن – ومع بعضهما البعض – لتحويل مكونات مستدامة المصدر إلى روائع فنية، بهدف إبهار مجموعة من ضيوف العشاء والحكام من المشاهير (جيمس أكاستر، وآندي أوليفر، وماكس فوش، وبيغ هاس). يضم البرنامج متحدثين بارزين مثل سيب إيغرتون-ريد، رئيس المحتوى في مؤسسة إيلين ماك آرثر؛ وميغان جي ويلز، مبتكرة المسلسل والمنتجة التنفيذية؛ وأوليفر ألغروف، المنتج التنفيذي؛ ويديره أندرو كانتر، الرئيس العالمي لجمعية بي بي سي للإعلان.
يتناول البرنامج أيضًا “Building Stories That Move You”، وهو استكشاف معمق لكيفية قيام استوديوهات بي بي سي ومجموعة إكسبيديا للإعلان بتصميم منظومة حديثة لسرد القصص وتحويلها إلى واقع. سيطلع الجمهور على كيفية انتقال الفريقين بسلاسة من فهم الجمهور إلى سرد قصص مؤثرة عاطفيًا، وصولًا إلى مسارات قابلة للقياس لتحقيق الحجوزات – والعودة إلى نقطة البداية. يضم الحدث متحدثتين رئيسيتين: كيمبرلي جياكون، نائبة الرئيس الأولى للشؤون الرقمية في BBC StoryWorks التابعة لـ BBC Studios، وأنجليك ميلر، نائبة الرئيس في E Studio التابعة لمجموعة Expedia Group Advertising.
يُعقب العرض يوم الأحد من الساعة 5:30 مساءً حتى 6:00 مساءً، عرض خاص وجلسة نقاش حول الفيلم الوثائقي القصير الحائز على جوائز عديدة “النسخة النهائية من إيلون سبيشت”، وهو ثمرة تعاون بين لوريال باريس، ومجموعة ماكان العالمية، وTRAVERSE32، وإخراج المخرج الحائز على جائزة الأوسكار بن براودفوت. يروي الفيلم قصة إيلون سبيشت، كاتبة الإعلانات الشابة التي ابتكرت الشعار الشهير “لأنني أستحق ذلك”، والذي ألهم الناس في جميع أنحاء العالم. ستضم جلسة النقاش بريندان غول، الرئيس العالمي للترفيه في ماكان والرئيس المشارك العالمي لـ TRAVERSE32، وممثلين عن لوريال باريس.
… تستمر الفعاليات يوم الاثنين 23 فبراير من الساعة 9:00 إلى 10:15 صباحًا بجلسة نقاش مخصصة حول الترفيه للعلامات التجارية في قاعة لانكستر بفندق سافوي، مصممة لتسهيل تبادل الخبرات على مستوى الإدارة العليا بين العلامات التجارية والمنتجين والوكالات والمنصات، وتفتتح الجلسة بكلمة افتتاحية من دوغ سكوت، المؤسس المشارك لشركة UNXNOWN.
يضم فريق المتحدثين كلاً من: كاثي بوكسال، الرئيسة العالمية للترفيه في دينتسو؛ مات كامبيون، المؤسس والمدير الإبداعي في سبيريت ستوديوز؛ هولي فريزر، نائبة رئيس المحتوى في وي ترانسفير؛ نيكولاس جوهيل، مدير استراتيجية المحتوى والترفيه للعلامات التجارية في بابليسيس ريبيلز؛ جوني مادرسون، المؤسس المشارك لشركة جست سو؛ غاو نارايانان، المدير الإداري لشركة فيرتشو أوروبا في فايس ميديا؛ آدم بوتشالسكي، رئيس فرقة بلينك 49؛ كلير برينس، رئيسة قسم الترفيه للعلامات التجارية في دبليو بي بي ميديا؛ كارلوتا روسي سبنسر، الرئيسة العالمية لتطوير أعمال الترفيه للعلامات التجارية في بانيجاي إنترتينمنت. وكزينيا كوزينكوفا، رئيسة قسم الإعلام غير التقليدي والشراكات والابتكار في شركة فينتد.
يشكل محور الترفيه للعلامات التجارية جزءًا من برنامج مؤتمر ومعرض MIP LONDON الأوسع، والذي يتضمن أيضًا جلسات تفصيلية حول أنواع الأفلام الوثائقية والواقعية، وتنسيقاتها، والمسلسلات القصيرة، والبودكاست، والذكاء الاصطناعي، واقتصاد المبدعين، إلى جانب عروض الأفلام، والمعارض، والتركيز المتزايد على التواصل المنظم.
وقد تجاوز عدد المشاركين في MIP LONDON حتى الآن 1100 مشارك، من بينهم أكثر من 600 مشترٍ دولي، بما في ذلك Amazon Prime Video، وAMC Networks، وApple TV+، وBBC، وChannel 4، وDisney+، وGlobo، وHBO Max، وITV، وLittle Dot Studios، وMUBI، وNetflix، وNine Entertainment، وParamount+، وPBS، وPluto TV، وRakuten TV، وRed Bull Media House، وRTÉ، وRTL، وSamsung، وSkyShowtime، وTubi، وViaplay، وZDF. مع قطاعات تشمل الاتصالات (إل جي يو بلس، موفيستار بلس بلس، أورانج، فودافون)٠
