مجلة 24 ساعة
د/ حسن عماد مكاوي
ترجع بدايات ظاهرة ” المشاهدة الشرهة” للمواد الدرامية والترفيهية إلي عقد الثمانينيات من القرن العشرين، عندما بدأت بعض القنوات التلفزيونية الأمريكية في بث مواسم متتالية من بعض العروض التلفزيونية الجماهيرية التي تحظي بنسب مشاهدة مرتفعة بأسلوب يسمح للمشاهدين بمتابعة الحلقات التي فاتتهم، أو للمساعدة في الترويج ولفت الانتباه لعروض الموسم الجديد، وكان يتم وضع هذه العروض علي أقراص الفيديو الرقمية”دي في دي” نظير اشتراكات خاصة. ونظرا لسعة التخزين العالية في هذه الأقراص، يستطيع المشاهد متابعة مواسم كاملة من العروض التلفزيونية سواء برامج أو دراما دون التقيد بمتابعة الحلقات يوميا. نجحت هذه التجربة في دفع المشاهد للتعرض للحلقات المتتابعة إشباعا لنهم المشاهدة وملاحقة تطورات الأحداث الدرامية. وفي عام ٢٠٠٠ أنشأت شبكة التلفزيون الأمريكية ” فوكس” استراتيجية توزيع المسلسلات التي تنتجها عبر شرائط ” دي في دي” لمدة موسم كامل، وبعد نجاح هذه التجربة قامت شبكات التلفزيون الأمريكية الأخرى بتقليد شبكة ” فوكس” في تسجيل وبيع المواد التلفزيونية لمواجهة نهم المشاهين في المتابعة المتصلة للمواد الترفيهية والدرامية. ونظرا لشيوع مصطلح” المشاهدة الشرهة” تمت إضافته إلي قاموس أوكسفورد الإنجليزي في عام ٢٠١٣، حيث تم تعريفها باعتبارها ” سلوك التعرض الذي يحرر المشاهدين من جدول البث التلفزيوني التقليدي، وأنها سلوك مشاهدة حلقات متعددة من برنامج تلفزيوني في تتابع سريع عن طريق أقراص الفيديو الرقمية، أو البث الرقمي عبر الشابكة”. استطاع سلوك المشاهدة الشرهة تحدي أنماط المشاهدة التقليدية وكسر القالب القديم من مشاهدة عرض تلفزيوني لمدة محددة من الوقت علي جدول زمني يتحكم فيه جهة البث التلفزيوني إلي نمط مشاهدة يسيطر فيه المتلقي علي كل ظروف التعرض حسب رغبته ومزاجه الشخصي، وبالتالي أصبح هذا السلوك الجديد من المشاهدة يهدد الوضع الراهن للتلفزيون . أصبح المنتجون الآن علي دراية بطبيعة الجمهور الجديد الذي بات يتحكم بدرجة أكبر من أي وقت مضي في كيفية استهلاك المنتج التلفزيوني، ثم تطور سلوك المشاهدة الشرهة للولوج إلي عصر ” المشاهدة التفاعلية”، والتي بدأت بعد ظهور شبكة ” نتفليكس” كمنصة رقمية للترفيه. وللحديث بقية ..