مجلة 24 ساعة
كان، فرنسا، 8 سبتمبر 2026 – أعلن معرض MIPCOM كان اليوم عن اختيار شركة dentsu كأول شريك رئيسي لبرنامج MIP BrandWorks، حيث تنضم Meta إلى dentsu في العناصر الأساسية للبرنامج. يُقام برنامج MIP BrandWorks ضمن فعاليات معرض MIPCOM كان (12-15 أكتوبر 2026)، ويجمع بين العلامات التجارية والوكالات والمبدعين مع قطاع الترفيه العالمي، مما يخلق فرصًا تجارية جديدة، حيث تلعب العلامات التجارية والمبدعون دورًا متزايد الأهمية في كيفية ابتكار الترفيه وتمويله وإنتاجه وتقديمه للجمهور في جميع أنحاء العالم.
بصفتها شريكًا رئيسيًا، ستُسهم dentsu بخبرتها وعملائها ورؤيتها في البرامج والاجتماعات التنفيذية والمبادرات الصناعية المصممة لتسليط الضوء على أفضل ما في مجال الترفيه ذي العلامات التجارية وبناء علاقات إبداعية وتجارية جديدة.
ستشمل الشراكة تخصيص منصة رئيسية لبرنامج MIP BrandWorks بقيادة dentsu، وسيتم الإعلان عن المتحدثين والمزيد من التفاصيل لاحقًا. ستشارك دينتسو أيضًا في فعالية “لقاء وعرض العلامات التجارية والمبدعين” وقمة “قادة الدراما القصيرة والقطاعات المتخصصة” التي تُعقد بدعوات خاصة، حيث ستقود إحدى جلسات النقاش. كما ستشارك دينتسو وميتا في قمة المديرين التنفيذيين.
وقالت لوسي سميث، مديرة معرض MIPCOM كان:
“تتلاشى الحدود بين الترفيه والإعلان والتكنولوجيا واقتصاد المبدعين بسرعة مذهلة، مما يفتح آفاقًا جديدة كليًا لتطوير المحتوى وتمويله وربط الجمهور به. وقد أُنشئت MIP BrandWorks لجمع هذه العوالم معًا في كان وتحويل هذا التلاقي إلى أعمال تجارية حقيقية. ويُعد انضمام دينتسو إلينا كأول شريك رئيسي دليلًا قويًا على طموح MIP BrandWorks والفرصة التي نراها أمام صناعة الترفيه العالمية.”
… صرحت كاثي بوكسال، الرئيسة العالمية لقسم الترفيه في دينتسو، قائلةً:
“يمثل الترفيه نقطة التقاء الثقافة والتجارة، ولا يزال معرض MIPCOM أحد أبرز الفعاليات التي تجمع صناع القرار الرئيسيين في هذا القطاع لعقد الصفقات. وتُعدّ قاعدة المعجبين اليوم من أهم المؤشرات الموثوقة لقيمة العلامة التجارية على المدى الطويل، ويُتيح MIPCOM للعلامات التجارية فرصةً نادرةً لفهم الديناميكيات التجارية الكامنة وراء المحتوى والتنسيقات والامتيازات التي تُشكّل الثقافة اليوم.”
وقد أُعلن في وقت سابق من هذا العام عن مبادرة MIP BrandWorks، وهي المبادرة الرائدة الجديدة لمعرض MIPCOM كان، والتي تهدف إلى تعزيز التعاون بين العلامات التجارية والوكالات والمبدعين مع قطاع الترفيه العالمي. وتشمل هذه المبادرة عروضًا مميزة، وخدمات التوفيق بين الأطراف المعنية، وبرامج متخصصة في القطاع، وجلسات خاصة تركز على تحويل العلاقات الإبداعية إلى شراكات تجارية.
