مجلة 24 ساعة
بالعودة لعام 2019 عندما اقتصر الحديث عن الاوبئة على غرف محادثة المؤامرة واجتماعات تطوير البرامج التلفزيونية ، استكشفت MIPCOM Preview العالم المتغير لتمويل الإنتاج التلفزيوني. بعد عامين ، ننظر في كيفية تطور أعمال الاستثمار في الإنتاج التلفزيوني.
ما الذي تغير في صناعة التلفزيون منذ عام 2019 ؟ على مستوى العناوين الرئيسية ، هناك ثلاثة اختلافات واضحة بين صناعة التلفزيون في عام 2021 والطريقة التي عادت بها في عام 2019.
أولاً ، تسبب فيروس Covid-19 في ارتفاع تكلفة الإنتاج. يرجع هذا جزئيًا إلى الحاجة إلى الامتثال للصحة والسلامة. ولكنه مرتبط أيضًا بتراكم الإنتاج الذي حدث خلال عام 2020. مع تنافس المنتجين على نفس الاستوديوهات والمواهب والأطقم ، من المرجح أن يظل تضخم الأسعار سمة من سمات سوق التلفزيون الدولي حتى عام 2023 على الأقل.
ثانيًا ، انتقلت المعركة من أجل تفوق البث المباشر إلى المستوى التالي ، مع وجود Disney + و Warner Discovery مع Netflix و Amazon Prime و Apple TV + ، من بين آخرين. مع وجود مليارات الدولارات تحت تصرفهم ، يجبر المشاهدون اللاعبين الصغار في مجال المحتوى العالمي على إعادة تقييم كيفية تمويلهم وإنتاج عروض رائعة.
ثالثًا ، وهو الاتجاه غير الواضح تمامًا ، هو الاتجاه نحو خفض الميزانيات بين المذيعين التقليديين. إعلان البي بي سي الأخير هو مثال بارز على ذلك – لكنه ليس منعزلاً. ومن المحتمل أنه إذا أكمل TF1 و M6 اندماجهما في فرنسا ، فسيؤدي ذلك أيضًا إلى تقليل الإنفاق التحريري.
إذن ، مع وضع هذه الملاحظات في الاعتبار ، كيف يمكن مقارنة أعمال تمويل الإنتاج التلفزيوني اليوم بما كنا نقوله في عام 2019؟
صعود وصعود الإنتاج المشترك الدولي
كان الإنتاج المشترك موضوعًا بارزًا في عام 2019 وقد تضافرت العوامل الثلاثة المشار إليها أعلاه لتسريع هذا الاتجاه. كما هو الحال في عام 2019 ، هناك رغبة متزايدة بين المذيعين لتوحيد الجهود وراء رؤية إبداعية موحدة – غالبًا مع موزع مشارك منذ البداية. الدليل على أن هذا هو الخيار الافتراضي للعديد من الإنتاجات يتضمن الأخبار التي تفيد بأن شركة ZDF الألمانية قد انضمت إلى Acorn TV والموزع Dynamic TV كمنتج مشارك في مسلسل هاري وايلد. كتبه ديفيد لوجان (عيد الميلاد الماضي) ، وشهدت السلسلة أيضًا Mediawan تشتري مسبقًا أوروبا الناطقة بالفرنسية ، وتنضم RTÉ كمذيع إيرلندي.
هناك إنتاج آخر يعزز هذه النقطة وهو Conversations With Friends ، وهو إنتاج مشترك من BBC3 UK / Hulu في الولايات المتحدة يحتوي على محتوى Endeavour على متنه كموزع. يشمل الشركاء الذين تم تأمينهم بواسطة Endeavour Amazon Prime Video (كندا وأستراليا ونيوزيلندا وأفريقيا) و HBO Max EMEA (إسبانيا والبرتغال وبلدان الشمال الأوروبي وأوروبا الوسطى والشرقية وهولندا ودول البلطيق) و Lionsgate Play (الهند) و SYN (أيسلندا) و Wavve (كوريا) ). ملاحظة جانبية مثيرة للاهتمام حول هذه المجموعة هي عدد منصات البث المعنية.
النقطة الأساسية حول البرامج النصية مثل هذه هي أنها لا تحاول إضفاء الحذاء على المواقع والشخصيات التي تعكس الملف الشخصي للشركاء الممولين ، فهي تسمح للمبدعين بأخذ زمام المبادرة.
دور مشتري الفيديو حسب الطلب الإقليميين
قبل الوباء ، كان أحد المفاهيم المثيرة للاهتمام التي ناقشناها هو ردهة “نادي التكليف”. كانت هذه مجموعة فضفاضة من مشغلات OTT وشركات الاتصالات الإقليمية التي جمعتها شركة DRG الموزع المملوك لمجموعة Modern Times Group. ببساطة ، كان هدف Atrium هو إنشاء محتوى درامي متميز من خلال تجميع التمويل وراء الأفكار الرائعة. اليوم ، لم يعد DRG موجودًا ، حيث تمت إعادة تسميته أولاً ثم بيعه إلى All3Media International. ومع ذلك ، فقد نمت أهمية المفهوم التجاري.
كانت الملاحظة الرئيسية التي يقوم عليها Atrium هي أن منصات VOD المحلية و / أو الإقليمية ستظهر كشركاء تمويل رئيسيين – وقد تحقق هذا بالتأكيد. في MIPTV 2021 ، على سبيل المثال ، لفتت The Wit’s Virginia Mouseler الانتباه إلى Delete Me ، وهو عرض ترفيهي من الاتحاد للـ Nordic Streamer Viaplay حول فتاتين مراهقتين تتورطان في فضيحة شريط جنسي. في مكان آخر ، تقوم Red Arrow Studios International (RASI) حاليًا بتوزيع فيلم Blackout – Tomorrow Is Too Late ، وهو فيلم مثير بتكليف من Joyn و Sat.1 في ألمانيا.
المشترك) هو Eden ، وهو عرض من Stan (أستراليا) و Spectrum (الولايات المتحدة). تم توزيع العرض من قبل All3Media International ، وقد تم اختياره أيضًا بواسطة Canal + في فرنسا و CMore في الشمال.
مع تزايد أهمية منصات مثل BritBox و Salto و Viu ، يبدو أن هذا القطاع سيصبح جزءًا أساسيًا من نماذج التمويل – على الرغم من أنه ربما يكون بطريقة أكثر مرونة مما تصور Atrium في البداية.
الموزعون كممولين أساسيين أو ممولين أول
كان هناك ميل متزايد للموزعين في فترة ما قبل كوفيد للإشارة إلى أنفسهم على أنهم “مفوضون صغار”. لم يتم استخدام هذه اللغة كثيرًا الآن ، ولكن يبقى المبدأ الأساسي – وهو أن الموزعين يلعبون دورًا أكثر نشاطًا في تشكيل المحتوى والاستثمار في الإنتاج التلفزيوني. هناك سببان لهذا. أولاً ، لأنهم قادرون على إطلاع المنتجين على معلومات السوق حول ما يبحث عنه المشترون. ثانيًا ، لأنهم يتحملون مخاطر مالية أكبر من السابق – مع مساهمات الموزعين في الميزانيات أحيانًا بحجم هيئات البث. في MIPTV ، أوضح المدير الإداري المشترك لـ Drive Ben Barrett كيف أن مساعدة المنتجين في الظهور على الأرض ستكون “جزءًا أكبر من وظيفة الموزع في المستقبل”.
هذا النموذج بارز بشكل خاص في التلفزيون الواقعي ، حيث يمكن التحكم في المخاطرة التي يتم استيعابها من قبل الموزعين أكثر من البرامج النصية.
بدأ الممولين غير التقليديين في تمويل الإنتاج التلفزيوني
بين 2017-2019 كان هناك تدفق مستمر من الداخلين الجدد إلى سوق المحتوى. تم التعهد بأشياء كبيرة ، لكن هذا القطاع ساد الهدوء بعض الشيء منذ بداية الوباء في عام 2020. على سبيل المثال ، لم يكن هناك الكثير من الأخبار من Benchmark TV ، مشروع بي بي سي المشترك مع Access Entertainment ، على سبيل المثال ؛ بينما كانت هناك معلومات قليلة عن المجال العام منذ أن أطلقت Silver Reel صندوقها لدعم التلفزيون الراقي في المملكة المتحدة في عام 2017. أحد التفسيرات المحتملة لهذا هو الوباء ، حيث تستغرق المسلسلات النصية وقتًا طويلاً للتطور حتى عندما تكون الأوقات جيدة. لكن ظهور شركات البث العالمية قد يكون مشكلة أيضًا ، مع زيادة حقوق المسلسلات الدرامية المتميزة من قبل Netflix وغيرها.
بعد قولي هذا ، كان هناك بعض النشاط في هذه الفئة. على سبيل المثال ، قام منتج Little Drummer Girl ، The Ink Factory ، بتوسيع مرفق التمويل المشترك مع 127 Wall.
قال سيمون وستيفن كورنويل ، الرؤساء التنفيذيون والمؤسسون في The Ink Factory: “في هذا الوقت الصعب للصناعة ، نقدر الدعم المستمر لـ 127 Wall ، جنبًا إلى جنب مع استثمارنا المعلن مؤخرًا من Endeavour Content. إن قدرتنا على تخصيص موارد متزايدة لقائمة التنمية لدينا والتأكد من أننا في أقوى وضع ممكن عندما تخرج الصناعة من فجوة مهمة للغاية ، ودعم شركائنا هو الذي جعل ذلك ممكنًا “.
وفي الوقت نفسه ، يتعاون Financier Anton مع المدير التنفيذي السابق لـ BBC Studios توبي دي غراف في Beiboot Representation ، وهي عملية تطوير وتعبئة وتمويل. المشروع الذي يتخذ من لندن مقراً له مدعوم بالكامل من قبل Anton ، وسيركز على المحتوى التلفزيوني الممتاز المنتج في أوروبا.
في هذه المجموعة الفرعية أيضًا ، أعلنت Anthology Group (المعروفة سابقًا باسم Bob & Co) أن أحد منتجيها المستقلين ، Woodcut ، يطلق قسم مبيعات دوليًا. بربط هذا القسم بالنقطة السابقة حول شركات التوزيع الاستباقية ، يقول Anthology إن Woodcut International “تستفيد من صندوق استثمار كبير تم إنشاؤه للمشاركة في تمويل مشاريع جديدة خلال السنوات القادمة”.
تمويل الإنتاج التلفزيوني: هل يلعب اللاعبون دور الممول؟
كان هناك ارتباط وثيق بشكل متزايد بين الألعاب والتلفزيون – يتجلى في أشكال مختلفة. الألعاب كمحتوى تلفزيوني ، على سبيل المثال ، في شكل رياضات إلكترونية. والألعاب كأساس للأفلام والمسلسلات التلفزيونية مثل Halo و Candy Crush و Mortal Kombat.
الآن ، ربما ، نشهد ظهور اتجاه يصبح فيه اللاعبون ممولون أيضًا. شهد هذا العام ضخ Rovio Entertainment استثمارات بقيمة 5 ملايين يورو في Gutsy Animations ، مبتكري سلسلة الرسوم المتحركة Moominvalley 3D.
مجموعة من الحقوق لتطوير ونشر الألعاب القائمة على Moomin IP. تم بالفعل تطوير أول لعبة Moomin من Rovio.
الصفقة مثيرة للاهتمام لأنه يمكن وصفها بطرق مختلفة. من ناحية ، يبدو الأمر وكأنه صفقة استحواذ على IP (مثل شراء حقوق الكتاب) ، ولكنه يشبه من ناحية أخرى ترتيب L&M. مع بدء دمج التلفزيون والألعاب ، فإن لديها أيضًا بعض سمات صفقة توزيع المحتوى. كيفما تم تعريفه ، يمكن أن يمثل ظهور تدفق جديد للإيرادات للتلفزيون.
قال الرئيس التنفيذي لشركة Rovio ، Alex Pelletier-Normand ، إن الشراكة من شأنها “تنويع محفظة الملكية الفكرية الخاصة بنا ، وهي خطوة رئيسية في استراتيجية النمو لدينا. نحن نعمل بالفعل على لعبة محمولة لا تزال في المرحلة الأولى من التطوير ، ونتوقع أن يتم إطلاقها في وقت لاحق من هذا العام.
إعادة اختراع دعم المعلن للمحتوى
تمامًا كما في عام 2019 ، استمرت شبكات وكالات الإعلان في لعب دور رئيسي في دعم إنشاء المحتوى ، كجزء من استراتيجيتها لتقليل الاعتماد على الإعلانات الموضعية التقليدية. مثل الجميع ، تم تقييد خياراتهم بواسطة Covid-19 ، لكن مجموعة التحكم في الحركة (MCG) التابعة لـ WPP أصبحت مرة أخرى شريكًا في سلسلة الترفيه الشهيرة Love Island على قناة ITV. تشمل المشاريع الأخرى المدعومة من MCG مشروع The Circle الذي أنتجه Studio Lambert لـ Netflix و Moonage الذي أنتجته شركة Intergalactic for Sky.
يستمر The Story Lab المدعوم من Dentsu في كونه داعمًا نشطًا للمحتوى ، وقد كشف مؤخرًا عن فريق إدارة جديد برئاسة مديرتي الإدارة المشتركة كاثي بوكسال وفوتيني باراسكاكيس
في وقت تعيينهم ، قال Fotini Paraskakis: “لقد سلط هذا العام الماضي الضوء حقًا على الأهمية الاستراتيجية لوجود محتوى جديد وملائم والقدرة على مشاهدة هذا المحتوى من قبل المستهلك ، وفقًا لشروطه وبالطرق التي تناسبه. . وبينما نتطلع إلى المستقبل ، يمكننا أن نرى أن هذا الأمر أكثر أهمية لأهداف العميل مع تطور النظام البيئي للمستهلك والترفيه والتسويق بالكامل. “
Dentsu هي شركة يابانية وقد اكتشفت بوضوح فرصة لاستخدام The Story Lab كقناة للأفكار الناشئة في هذا السوق. بالفعل هذا العام ، كشف The Story Lab عن شراكة مع هيئة الإذاعة اليابانية Fuji Television Network لإنشاء IP للسوق العالمية.
قال يوكي ماتسوموتو ، المنتج في FTN: “ستسمح لنا شراكتنا مع The Story Lab بتطوير عنوان IP مخصص للجمهور العالمي مع الاحتفاظ بالعناصر المثيرة التي تجعل عروضنا مميزة.”
وفي هذا العام أيضًا ، انضم The Story Lab إلى هيئة الإذاعة اليابانية Nippon TV في تنسيق جديد لعرض الألعاب يسمى 9 Windows.
الدور الناشئ لـ AVOD
في عام 2019 ، كانت نقطة الحديث الرئيسية هي نمو SVOD – وإلى حد كبير لا يزال هذا هو الحال. ولكن كما لوحظ في الإصدار الأخير من MIPBlog ، فإن AVOD تنمو الآن بسرعة بفضل خدمات مثل Peacock و Tubi و Pluto. AVOD هي فرصة جديدة للموزعين لجني الأموال من العروض القديمة التي لا تملك نفس العملة التي اعتادوا عليها. إنها أيضًا وسيلة يمكنهم من خلالها الدخول إلى نشاط القناة. يقوم عدد متزايد من الشركات بإطلاق ما يسمى بالقنوات السريعة ، والتي تعتمد غالبًا على عروض فردية أو موضوعات تحريرية محددة بدقة. على سبيل المثال ، أطلقت Blue Ant Media مؤخرًا HauntTV و Crimetime على Samsung TV Plus في كندا. وبالمثل ، أضافت Pluto TV مؤخرًا سبع قنوات متخصصة عبر شراكة مع All3Media International. إنها الأيام الأولى لقنوات AVOD ، ولكن يمكن إعادة تغذية أي عائد متزايد من هذا النوع من النشاط مباشرةً في إستراتيجية الاستحواذ الخاصة بالموزع.
بالطبع ، لا ينبغي إغفال هذا النهج الذي يطمح إليه YouTube على نحو متزايد في التكليف بالوقائع – مع النسخ الأصلية الحديثة بما في ذلك أربعة رواتب لمدة 30 يومًا مع: Bretman Rock.
تمويل الإنتاج التلفزيوني: تطوير التعاون الاستراتيجي
لقد ناقشنا بالفعل التحالفات القائمة على المشاريع مثل الإنتاج المشترك ، ولكن السعي المتزايد لتحقيق إيرادات إضافية أدى إلى إنشاء تحالفات طويلة الأجل. في المملكة المتحدة ، تتنافس كل من BBC و ITV في العديد من النواحي ، لكن ذلك لم يمنعهما من توحيد الجهود لتشكيل منصة SVOD BritBox.
لمزيد من التوسع في هذا التحالف ، وقعت ITV Studios و BBC Studios India للتو اتفاقية شراكة إنتاج لتكييف الأعمال الدرامية المكتوبة في استديوهات ITV في الهند. بموجب شروط الصفقة ، ستعمل BBC Studios India على إحياء استوديوهات ITV تعرض Gold Digger و Sticks and Stones و Trauma و 35 Days. ستنظر BBC Studios أيضًا في نقل هذه الأعمال الدرامية إلى الأسواق الإقليمية المتنامية باستمرار في التاميل والتيلوجو.
قال سمير غوغيت ، المدير العام لشركة BBC Studios India Productions: “الدراما البريطانية تلقى صدى حقيقيًا لدى الجماهير الهندية ، كما رأينا مع نجاح العدالة الجنائية والدكتور فوستر.”
تعد التحالفات الإستراتيجية بين الشرق والغرب جزءًا من هذا الاتجاه نحو التعاون التجاري والإبداعي. ومن الأمثلة على ذلك شراكة التطوير المشترك الجديدة لشركة Red Arrow Studios International مع المذيع التجاري اليابا
تعد التحالفات الإستراتيجية بين الشرق والغرب جزءًا من هذا الاتجاه نحو التعاون التجاري والإبداعي. ومن الأمثلة على ذلك شراكة التطوير المشترك الجديدة لشركة Red Arrow Studios International مع المذيع التجاري الياباني TV Asahi. أول مشروع قيد التطوير من قبل الشركاء هو Crazy Elevator ، وهو عرض ألعاب جديد يحاول فيه اللاعبون الوصول إلى قمة برج للمطالبة بالكنز.
ركيزة التمويل العام
أشارت قصة MIPCOM Preview لعام 2019 إلى أن الأموال التلفزيونية والائتمانات الضريبية تلعب دورًا رئيسيًا في تمويل الإنتاج التلفزيوني – مع قيام عدد متزايد من البلدان بتوسيع أنظمة دعم الأفلام الخاصة بها لتشمل الدراما التلفزيونية. بينما تسبب Covid-19 في توقف الإنتاج في أجزاء كثيرة من العالم ، لا يزال هذا الملخص صحيحًا على نطاق واسع. في الواقع ، تعتمد العديد من مراكز الإنتاج الرائدة في جميع أنحاء العالم على الإعانات والحوافز المحلية للمساعدة في بدء الإنتاج.
في ذروة الوباء ، استفادت البلدان التي قدمت إعانات وتمكنت أيضًا من السيطرة على الفيروس ، من تدفق العمل. ومن الأمثلة على ذلك اليونان ، التي زادت من حوافزها الضريبية خلال عام 2020. وعلى الرغم من المشاكل التي قدمها الوباء ، تمكنت اليونان من استضافة The Lost Daughter ، وهي مقتبسة من رواية إيلينا فيرانتي بطولة أوليفيا كولمان وداكوتا جونسون وبول ميسكال. كان هذا مخططًا مبدئيًا للتصوير في أمريكا الشمالية ولكنه انتقل إلى اليونان (جزيرة سبيتسيس) أثناء الوباء.
بالنظر إلى بعض العروض المشار إليها أعلاه ، تم تمويل المحادثات مع الأشخاص بشكل مشترك من قبل Northern Ireland Screen ، بينما تلقى Eden استثمارات إنتاجية كبيرة من Screen Australia بالاشتراك مع Screen NSW. بشكل عام ، جذبت أستراليا 13 فيلمًا ومسلسلًا تلفزيونيًا دوليًا منذ يوليو 2020 مع إنتاجات حريصة على تأمين الحسومات والمنح الحكومية الفيدرالية وحكومات الولايات.
وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن دعم القطاع العام قد لعب دورًا حاسمًا في استدامة الصناعة خلال الأزمة الحالية. لم يقتصر الأمر على قيام الحكومات بدفع رواتب العديد من العمال خلال الأزمة ، بل أجبرت أيضًا على التدخل لضمان تأمين الإنتاج.
