مجلة 24 ساعة
باحث متخصص في الإعلام الرقمي والاتصال المؤسسي
في عالم يتجه بشكل متسارع نحو الاقتصاد الرقمي، يبرز قطاع صناعة المحتوى كواحد من أكثر القطاعات تطوراً ونمواً، إذ تشير التوقعات إلى أن سوق الإعلانات عبر منصات التواصل الاجتماعي سينمو بنسبة 12% خلال العام الحالي، وفقاً لبيانات WARC، ومع ذلك وراء هذه الأرقام الواعدة تكمن قصة أخرى، قصة فجوة متسعة في الدخل وتحديات هيكلية تواجه العاملين في هذا المجال.
يُظهر تقرير صادر عن NeoReach أن عدد صناع المحتوى النشطين عالمياً تجاوز 127 مليون شخص، مع معدل نمو سنوي يصل إلى 19%، لكن هذه الأرقام الكبيرة تخفي حقيقة مؤلمة؛ أكثر من نصف هؤلاء المبدعين يحققون دخلاً سنوياً لا يتجاوز 15 ألف دولار، بينما لا تزيد نسبة من يحصلون على أكثر من 200 ألف دولار سنوياً على 5%.
هذا التفاوت لا يقتصر على مستوى الدخل فقط، بل يمتد ليشمل فجوة واضحة بين الجنسين، حيث يحقق الرجال في المتوسط دخلاً أعلى بنحو 8.5 ألف دولار مقارنة بنظرائهم من النساء، كما أن صناع المحتوى في المجالات الإبداعية التي تتطلب جهداً كبيراً ووقتاً طويلاً، غالباً ما يحصلون على عوائد مالية أقل بكثير من أولئك الذين يعملون في مجالات أكثر “تسويقية”.
ولعل أحد أكبر التحديات التي تواجه صناع المحتوى هو عدم وجود منظومة داعمة أو بيئة عمل مستقرة، فالكثيرون يعتمدون بشكل كامل على المنصات الرقمية، التي قد تغير سياساتها أو خوارزمياتها بين ليلة وضحاها، ما يؤثر بشكل مباشر على مصادر دخلهم، بالإضافة إلى ذلك، يفتقر العديد من المبدعين، خاصة المبتدئين منهم، إلى الإدارة الاحترافية أو فرص الرعاية التي يمكن أن توفر لهم دخلاً أكثر استقراراً.
رغم هذه التحديات، هناك مؤشرات إيجابية تبعث على الأمل، فبحسب بيانات Sprout Social، يخطط 59% من المسوقين لزيادة تعاونهم مع المؤثرين في عام 2025 مقارنة بالعام الماضي، كما أن تأثير المحتوى الرقمي على قرارات الشراء آخذ في الازدياد، حيث يعترف 76% من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي بأن المحتوى الذي يشاهدونه يؤثر على مشترياتهم، وتصل هذه النسبة إلى 90% بين أفراد جيل Z.
الأكثر إثارة للاهتمام هو التحول في سلوك البحث عن المعلومات، حيث أصبح 41% من جيل Z يعتمدون على وسائل التواصل الاجتماعي كمصدرهم الأول للمعلومات، مقارنة بـ32% فقط يفضلون محركات البحث التقليدية، هذا التحول يفتح آفاقاً جديدة لصناع المحتوى الجادين الذين يقدمون معلومات موثوقة وقيمة.
لا شك أن الاعتماد على صناعة المحتوى كمصدر وحيد للدخل يعد مغامرة محفوفة بالمخاطر، لأن تحويل هذه البقعة الرخوة إلى أرض صلبة يتطلب بذل الكثير من الجهود المشتركة بين المنصات والشركات والحكومات لخلق بيئة عمل أكثر استقراراً وأماناً.
تم إعداد هذه المقالة لصالح CNN الاقتصادية، والآراء الواردة فيها تمثّل آراء الكاتب فقط ولا تعكس أو تمثّل بأي شكل من الأشكال آراء أو وجهات نظر أو مواقف شبكة CNN الاقتصادية.
